Pub iPad Pro du 22 novembre 2025 : des croquis deviennent des masques NHL, benchmark au vestiaire

Le 22 novembre 2025Apple a mis en ligne une publicité consacrée à l’iPad Pro et à l’Apple Pencil Pro. Son idée est simple : partir de croquis d’animaux et les faire passer sur des masques de gardien NHL en trois dimensions.

Quand la rondelle passe en mode pixel

La vidéo rejoint la campagne Made on iPadqui montre depuis plusieurs années des créations réalisées sur la tablette. Cette fois, Apple suit des gardiens de hockey et des artistes spécialisés dans les masques de protection. Pas de fiche technique déroulée à l’écran, donc. Le sujet est un objet très personnel à concevoir.

Le casting réunit Anthony Stolarz, Sam Montembeault, Thatcher Demko, Dustin Wolf, Adin Hill et Logan Thompson. Les artistes Jordon Bourgeault, Travis Michael et Dave Fried travaillent avec eux sur les motifs. Bourgeault signe les masques de Stolarz et Montembeault, Travis Michael ceux de Demko et Wolf, tandis que Dave Fried s’occupe de Hill et Thompson.

Dans le hockey, le masque protège le visage, mais il permet aussi au gardien d’afficher une identité visuelle. La campagne s’appuie sur cette dimension personnelle : une idée naît chez le joueur, se précise avec l’artiste, puis devient une pièce portée sur la glace. La tablette n’est pas la vedette du film. Le processus de création l’est.

Du croquis au masque, sans séance de tirs

Le film commence par des dessins en deux dimensions. Des animaux et des symboles apparaissent sous forme de traits simples, avant de prendre place sur des modèles 3D de masques de gardien. Le passage au volume permet de vérifier l’effet d’un motif sur une surface courbe avant la fabrication de l’équipement.

Les échanges entre joueurs et designers occupent une place visible. Les messages affichés à l’écran montrent les idées proposées, les ajustements et les choix de personnalisation. On voit un va-et-vient entre celui qui porte le masque et celui qui le conçoit, au lieu d’un artiste isolé devant sa tablette.

Apple déroule ainsi une suite d’actions facile à suivre : esquisser, discuter, modifier, visualiser en trois dimensions. Le storytelling reste lisible parce qu’il s’appuie sur des gestes concrets. Pour une fois, la tablette ne tourne pas au ralenti sur un fond blanc. Le grand classique maison prend un jour de congé.

Le Pencil Pro chausse ses patins

L’Apple Pencil Pro accompagne les étapes de dessin. Apple l’a présenté en mai 2024 avec la version M4 de l’iPad Pro. Par rapport à l’Apple Pencil standard, il ajoute notamment un retour haptique et un geste de rotation du corps du stylet, appelé barrel roll.

Dans une application de dessin, ces commandes peuvent aider à changer d’outil ou à contrôler un geste sans quitter complètement la surface de travail. La publicité ne précise pas le logiciel utilisé et ne mesure pas le temps gagné. Elle montre plutôt les conséquences visuelles du geste : les traits changent, les volumes apparaissent et les masques prennent forme.

Le matériel a donc un rôle précis dans le récit. L’iPad Pro construit la maquette, l’Apple Pencil Pro permet de la manipuler, puis le masque réel matérialise le dessin. Le pixel ne reste pas à l’écran : il finit sur l’équipement porté par le gardien.

M5 sur le banc, storytelling sur la glace

La puce M5 apparaît dans le produit mis en avant, mais Apple ne la transforme pas en vedette. Le spot ne montre aucun chiffre de performance et ne compare pas l’iPad Pro à une génération précédente. Cela évite la démonstration technique classique, tout en laissant une question très concrète : ce projet exigeait-il vraiment la puissance d’un modèle Pro, ou un iPad moins cher aurait-il suffi?

La publicité ne permet pas de trancher. On peut seulement constater que le processus combine dessin, visualisation en 3D et échanges entre les participants. Il illustre un usage professionnel, mais ne démontre pas que l’iPad Pro remplace tous les outils de conception traditionnels. Dire le contraire, ce serait se prendre la keynote dans la tronche au moment du prix annoncé.

La campagne présente un parcours intégré entre la tablette, le stylet et l’outil de création. Elle montre bien la continuité entre le croquis et l’objet final, mais laisse de côté les applications utilisées, la compatibilité avec les flux de travail existants et les performances mesurées. Pour juger la puce M5, il faudra donc autre chose qu’un masque bien cadré.

Une vieille recette, remixée en power-play

Apple avait déjà publié une publicité similaire en octobre 2024, avec des designers travaillant avec des gardiens NHL. En août 2021, la marque avait aussi montré le rôle de l’iPad dans la réalisation du clip brutal d’Olivia Rodrigo. La mécanique est la même : partir d’un métier créatif, suivre une collaboration et placer la tablette au milieu du processus.

Cette nouvelle édition gagne un cadre visuel immédiatement identifiable. Les croquis d’animaux, les échanges écrits entre joueurs et artistes, puis les modèles de masques donnent à la vidéo une progression nette. Apple ne vend ni une autonomie annoncée ni un score multicœur. Elle vend une chaîne de création qui passe du trait au volume, puis du volume à l’équipement.

Le parti pris fonctionne parce que le film montre ce qu’il veut démontrer et s’arrête là. Il ne prétend pas mesurer les gains de la puce M5 dans chaque application et ne maquille pas une scène de dessin en benchmark. Le M5 reste au vestiaire, les masques entrent sur la glace.