iPhone 17 : Apple atteint 25 % du marché chinois en octobre 2025, le Mate 80 arrive

En octobre 2025, Apple a capté 25 % des ventes de smartphones en Chine et ses ventes d’iPhone ont progressé de 37 % sur un an. La gamme iPhone 17 a lancé la remontée, mais le Huawei Mate 80 devait encore lui compliquer la vie.

Le quart d’heure chinois d’Apple

Les données préliminaires de Counterpoint Research, publiées le 18 novembre 2025montrent un retournement après plusieurs années de pression pour Apple en Chine. Le marché chinois du smartphone a progressé de 8 % en octobre, tandis que les ventes d’iPhone ont bondi de 37 % par rapport à octobre 2024.

Apple a ainsi capté 25 % du marché chinois du smartphone sur un seul mois. La marque n’avait atteint ce niveau qu’une fois auparavant, en 2022, lorsque la concurrence était moins forte sur le segment premium. Le chiffre claque, surtout après les années où Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo et Honor ont grignoté le jardin clos de Cupertino.

17 sur 20 pour le modèle de base

Counterpoint indique que les trois modèles principaux de la gamme iPhone 17 ont enregistré une croissance annuelle à deux chiffres, située du milieu au haut de la fourchette. Le modèle standard a été le plus acheté et celui dont la progression a été la plus rapide. Les versions Pro ont aussi fortement contribué au résultat.

L’analyste senior Ivan Lam résume la tendance dans l’étude de Counterpoint Research : « The iPhone 17 series continues to deliver for Apple, with the base and Pro models growing fastest. » En clair, la hausse vient d’abord de la génération lancée en 2025, pas uniquement des anciens iPhone encore vendus au catalogue. Ça cogne sévère pour Apple, qui devait composer avec une concurrence chinoise très agressive.

Les nouveaux modèles représentaient aussi plus de 80 % des ventes unitaires d’Apple en Chine. La demande s’est donc concentrée sur les nouveautés, un élément qui explique la vigueur du mois d’octobre et la hausse possible du prix de vente moyen.

L’Air du temps arrive en retard

L’arrivée tardive de l’iPhone Air complique la lecture du résultat. Sa présence a été limitée sur le mois et son évolution sur douze mois ne peut pas être mesurée comme celle des autres modèles. Le total d’Apple reste solide, mais il ne permet pas de conclure que chaque référence a progressé au même rythme.

Cette réserve ne remet pas en cause les 25 % captés en octobre. Elle rappelle simplement qu’un lancement concentré dans le temps peut gonfler les premières données. Le vrai test consiste à vérifier si la demande pour l’iPhone 17 tient après la période de sortie.

Le jardin clos pousse chez les voisins

Apple n’a pas progressé dans un marché chinois à l’arrêt. Les ventes de smartphones ont augmenté de 8 % sur un an, et Oppo a enregistré une hausse de 19 %, portée par les gammes Find X9 et Reno 14. Les fabricants locaux ont donc eux aussi participé à l’expansion du marché.

Xiaomi a retrouvé la deuxième place domestique pour la première fois depuis plus d’une décennie, après avoir lancé plus tôt sa série Xiaomi 17. Cette séquence rappelle que le calendrier de sortie et la largeur d’une gamme pèsent lourd face à Apple. Le modèle standard de l’iPhone 17 semble avoir trouvé un meilleur équilibre entre nouveauté et positionnement premium, sans effacer la pression exercée par les marques locales sur la batterie, la photo et les prix.

Le trimestre de décembre joue gros

Pour Counterpoint, octobre a signé le meilleur démarrage jamais observé pour le trimestre de décembre d’Apple. Le sell-through a dépassé le précédent pic enregistré en octobre 2021. L’institut anticipait aussi des ventes encore élevées en novembre et un possible record pour le trimestre de décembre 2025.

Ivan Lam estime que la hausse de l’ASP, le prix de vente moyen, pourrait amplifier la progression du chiffre d’affaires. Cela reste une projection, pas un résultat financier publié. Si les modèles les plus chers conservent une place importante dans les ventes, Apple peut donc augmenter son revenu plus vite que ses volumes. La poule aux oeufs d’or de l’App Store et de l’iPhone connaît encore la recette, apparemment.

Le Mate 80 sort du bois

Le prochain rendez-vous était fixé au 25 novembre 2025 avec le lancement de la série Huawei Mate 80. Ivan Lam signalait dans l’analyse de Counterpoint Research : « There is always some risk, especially with the much-expected Huawei Mate 80 series launching on November 25. » L’analyste jugeait toutefois la dynamique d’Apple solide et ne relevait pas encore de signe annonçant une forte chute.

Octobre donne donc à Apple une avance nette, pas un chèque en blanc. Le 25 % est une donnée observée, tandis que le record du trimestre de décembre reste une prévision. Après le lancement du Mate 80la question sera simple : la nouveauté de l’iPhone 17 aura-t-elle créé une tendance durable, ou seulement un très gros mois d’octobre?