Pixel Pro 10 contre iPhone 17 Pro : Google rejoue Wicked en 60 secondes

Google transforme le duel entre le Pixel Pro 10 et l’iPhone 17 Pro en numéro musical inspiré de Wicked. Le message est limpide : les fonctions IA que l’iPhone met désormais en avant auraient déjà fait leurs preuves sur Pixel.

Wicked game, la pomme entre en scène

En novembre 2025Google met en ligne une publicité de 60 secondes inspirée de Wickedl’oeuvre passée du roman à la comédie musicale, puis au cinéma. Le code visuel ne laisse guère de place au doute : l’iPhone 17 Pro apparaît en violet dans le rôle de Glinda, tandis que le Pixel Pro 10 prend le vert d’Elphaba.

Dès l’ouverture, l’iPhone 17 Pro présente le Pixel Pro 10 comme un ami précieux. Il le remercie ensuite de lui avoir inspiré plusieurs fonctions, notamment la retouche automatisée des photos et un assistant capable de conversations plus naturelles. Google inverse donc la hiérarchie habituelle : l’iPhone joue le suiveur reconnaissant et le Pixel récupère le costume du pionnier.

Le clin d’oeil va jusqu’à la bande-son. Les deux téléphones se mettent à chanter sur un morceau bien réel de la comédie musicale Wickedet non sur une composition inventée pour la campagne. Google ne fait pas dans la dentelle, mais la mécanique publicitaire fonctionne.

En une minute, Google remplace le comparatif technique par une comédie musicale anti-Apple.

Glinda sous iOS, Elphaba sous Pixel

Le choix des personnages donne aussi sa direction au message. Glinda est la sorcière populaire et lumineuse de Wicked; Elphaba, la figure mal comprise que l’histoire transforme en héroïne. La publicité transpose cette opposition au marché des smartphones : l’iPhone 17 Pro représente la vedette installée, tandis que le Pixel Pro 10 revendique une avance sur les fonctions logicielles.

Google affirme que la retouche photo assistée par IA et l’assistant conversationnel étaient déjà disponibles sur les appareils Pixel depuis plusieurs années. Le spot ne cherche donc pas à comparer la puce, l’écran ou le design. Il attaque le calendrier des annonces et la façon dont une fonction devient visible quand Apple l’intègre à son propre système.

Cette antériorité revendiquée ne suffit pas à départager les deux téléphones. Une fonction peut arriver plus tôt sur un appareil et produire un résultat moins régulier, être moins disponible ou s’intégrer différemment au système. La publicité réduit ces écarts à une réplique chantée. Ça pique, mais ça ne remplace pas un test.

La baguette magique s’appelle IA

Le terrain choisi par Google est habile. La retouche photo et l’assistant sont faciles à montrer en quelques secondes, contrairement à la durée d’une mise à jour, à la gestion des données ou à la cohérence d’un écosystème. Une démonstration réussie suffit à installer une idée : le Pixel aurait déjà répété le numéro quand l’iPhone arrive sur scène.

Le problème, c’est que l’image finale ne raconte pas tout. La retouche automatisée dépend de la scène et du résultat recherché; un assistant conversationnel doit aussi comprendre une demande qui sort du scénario prévu. Le spot vend une hiérarchie d’innovation, pas une mesure indépendante de l’expérience utilisateur.

La vraie comparaison commence après la chanson, quand il faut vérifier les résultats au lieu de suivre le script.

Best Phones Foreverle retour du tacle

Google avait déjà installé ce duel dans la campagne Best Phones Foreverlancée en 2023. Cette série de cinq publicités mettait en scène l’iPhone 14 Pro et des téléphones Pixel comme deux rivaux devenus amis. Les dialogues reposaient sur une idée simple : l’iPhone se faisait régulièrement dépasser par les choix défendus par Google.

La publicité de 2025 reprend cette mécanique et lui ajoute une référence culturelle plus voyante. Le banc imaginaire laisse place à Wickedaux couleurs de Glinda et d’Elphaba, puis à un duo musical. Apple devient ainsi un personnage qui reconnaît les mérites de son concurrent. Pour Google, c’est une manière efficace de faire parler du Pixel Pro 10 sans aligner une fiche technique.

La marque connaît toutefois le retour de bâton. En 2022, l’équipe Pixel avait critiqué Apple sur Twitter avant que la publication ne soit repérée comme envoyée depuis un iPhone. Se moquer du jardin clos d’Apple tout en y gardant un compte connecté, c’est un peu gênant. Ça pique encore.

Le jardin clos ne chante pas tout seul

Une publicité d’une minute ne peut pas trancher la question du passage d’un appareil à l’autre. Le film montre deux fonctions et une rivalité mise en scène; il laisse de côté les habitudes liées à iOSaux services et aux accessoires. Ces éléments comptent pourtant dans le choix d’un smartphone, surtout quand le duel ne porte plus uniquement sur une photo retouchée ou une réponse d’assistant.

Le spot ne cherche pas à démonter toute l’offre Apple. Il veut installer une formule plus facile à retenir : lorsque l’iPhone met une fonction en avant, le Pixel l’aurait déjà eue en coulisses. Google a gagné sa minute d’attention. Pour savoir qui maîtrise vraiment la baguette, il faudra ranger les costumes et tester les deux appareils.