iPhone 17 : Apple pourrait rester numéro un des ventes jusqu’en 2029, Android garde le royaume

Apple pourrait reprendre en 2025 la première place mondiale des fabricants de smartphones, portée par les ventes de l’iPhone 17. La projection va jusqu’en 2029, mais elle ne transforme pas l’iPhone en plateforme dominante : Android garde une avance massive dans le parc installé.

Apple n’a plus occupé la première place mondiale des fabricants de smartphones depuis 2011. Samsung a conservé cette position pendant l’essentiel de la période suivante, avec une gamme plus large et des appareils couvrant davantage de niveaux de prix.

Pour 2025, Counterpoint Research projette une hausse de 10 % des ventes d’iPhone, contre 4,6 % pour Samsung et 3,3 % pour l’ensemble du marché. Cette différence placerait Apple à 19,4 % du marché mondial en volume. Ce n’est pas encore un résultat définitif, mais l’écart commence à faire du lourd.

Le dix-sept fait monter la sauce

La demande viendrait surtout des États-Unis, de la Chine et de l’Inde. Une partie des acheteurs ayant changé de téléphone pendant la pandémie arrive au bout de son cycle de renouvellement. L’iPhone 17 profiterait aussi d’un écart de fonctionnalités plus visible face à l’iPhone 16notamment sur le modèle standard.

Yang Wang, analyste chez Counterpoint Research, relie également cette progression à la baisse du dollar et à une détente des tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine. Ces facteurs peuvent faciliter les ventes dans certains marchés émergents, même si la demande reste sensible au prix et au pouvoir d’achat local.

L’Inde fournit déjà un cas concret. Au troisième trimestre 2025, Apple y aurait expédié environ 5 millions d’iPhone et réalisé son chiffre d’affaires trimestriel le plus élevé jamais enregistré dans le pays. Les modèles de la gamme iPhone 17 ont participé à cette performance, tandis que l’iPhone 16 a continué d’attirer les clients à la recherche d’une option moins chère.

Le vrai basculement se joue ici : Apple pourrait reprendre la couronne du volume sans détrôner Android.

Android garde le jardin, Apple prend la couronne

Une autre estimation de Counterpoint Research place Android sur 79 % des smartphones vendus pendant la majeure partie de 2025. À l’échelle mondiale, la base installée d’Android dépasserait 70 %. Aux États-Unis, la situation est différente : Apple approcherait les 60 % de part d’usage.

Cette différence entre ventes annuelles et parc actif change la lecture du classement. Apple vend une seule gamme de smartphones et exploite iOS. Android alimente les appareils de nombreux fabricants, du modèle d’entrée de gamme au smartphone pliant haut de gamme. Le jardin clos d’Apple peut vendre le plus de téléphones sur une période donnée sans devenir la maison de tout le monde.

La nuance compte aussi dans les débats antitrust. Un fabricant peut dominer les revenus et prendre la tête des expéditions tout en restant le deuxième écosystème mondial par base installée. Cette position donne à Apple un argument face aux accusations de domination totale, même si la réglementation continue d’examiner le fonctionnement des grandes plateformes.

Apple est déjà le premier vendeur de smartphones au monde en chiffre d’affaires, grâce à un prix de vente moyen supérieur à celui des appareils Galaxy. Une première place en volume ne signifierait donc pas qu’Apple abandonne sa stratégie premium. Elle montrerait surtout que la marque peut vendre davantage sans renoncer à son panier moyen.

Le cycle de renouvellement passe au pli suivant

La projection jusqu’en 2029 repose sur plusieurs générations à venir. Counterpoint Research anticipe un iPhone 17e plus accessible et un modèle pliant en 2026, puis une gamme anniversaire en 2027. Cette dernière pourrait profiter d’une refonte du design attendue depuis plusieurs années.

Le futur iPhone pliant placerait Apple sur un segment où Samsung possède déjà une expérience commerciale. Counterpoint mise sur l’arrivée de ce modèle et de l’iPhone 17e pour soutenir les ventes en 2026. La gamme anniversaire de 2027 doit, elle aussi, alimenter le renouvellement. Le calendrier paraît chargé. Apple ne va pas laisser le flambeau à Samsung sans discuter.

Le marché de l’occasion alimente cette mécanique. Entre 2023 et le deuxième trimestre 2025, 358 millions d’iPhone de seconde main auraient été vendus. Counterpoint estime qu’une partie de ces utilisateurs constitue un réservoir potentiel de futurs acheteurs de modèles neufs. L’iPhone circule donc plusieurs fois avant de revenir dans les tableaux de ventes d’Apple. La poule aux œufs d’or a aussi un marché de l’occasion bien huilé.

Le volume gagne, le portefeuille tousse

La stratégie reste économiquement cohérente. Apple n’a pas besoin de devenir le fabricant le moins cher pour gagner des parts de marché : il lui suffit d’accélérer ses expéditions pendant que le marché global progresse lentement. Avec 10 % de croissance attendue pour l’iPhone contre 3,3 % pour le secteur, l’écart devient assez large pour rattraper Samsung.

Apple prévoyait aussi pour son trimestre des fêtes 2025 un chiffre d’affaires compris entre 137 et 139 milliards de dollars, en hausse de 10 à 12 %. L’entreprise indiquait que cette période pourrait devenir son meilleur trimestre historique pour les expéditions d’iPhone. La couronne mondiale se joue donc dans les entrepôts, les opérateurs et les renouvellements, pas uniquement sous les projecteurs d’une keynote.

Le risque, pour Apple, serait de tirer une balle dans le pied avec une génération qui ferait grimper le prix sans fournir une raison assez nette de changer d’appareil. Pour l’instant, la combinaison iPhone 17renouvellement post-pandémie, marché indien et futurs modèles peut suffire à bousculer Samsung.

Apple pourrait donc redevenir le fabricant numéro un en ventes jusqu’en 2029 tout en laissant Android largement majoritaire dans les poches du monde entier. Le trône revient peut-être à Cupertino, mais le royaume, lui, reste ouvert.