Apple Sainte-Catherine ouvre le 16 janvier 2026 avec plus de deux fois la surface: le jardin clos pousse ses murs

Le nouvel Apple Sainte-Catherine ouvre à Montréal le vendredi 16 janvier 2026 dans un bâtiment historique restauré, avec plus de deux fois la surface de l’ancien magasin. Apple agrandit son adresse, soigne sa façade et sort un sac illustré pour l’occasion, parce qu’un déménagement Apple ne se contente jamais d’un simple coup de peinture.

Situé à l’angle de la rue Sainte-Catherine Ouest et de la rue de la Montagne, le magasin reste au centre-ville de Montréal. L’ouverture est prévue à 10 h, avec une équipe de près de 200 spécialistes, des services d’assistance et des sessions de création. Apple change donc d’échelle sans changer de quartier.

Un grand Apple sans changer de rue

En apparence, c’est un déménagement. En réalité, Apple augmente fortement la capacité d’accueil de son implantation montréalaise. Le nouvel espace fait plus de deux fois la taille du précédent, tout en restant sur la rue Sainte-Catherine, où Apple est présente depuis près de 20 ans.

Le bâtiment conserve une identité locale. Sa façade associe la pierre Saint-Marc du Québec au granit local, tandis que la corniche en cuivre a été restaurée par des artisans de la région. Apple n’a donc pas installé une simple boîte vitrée interchangeable. Pour une fois, le décor ne semble pas avoir été expédié de Cupertino avec le même manuel de montage.

Dans un communiqué publié le 16 janvier 2026, Apple cite Deirdre O’Brien, vice-présidente principale du Retail et des People: « Depuis près de 20 ans, nous sommes fiers d’appartenir à la communauté du centre-ville de Montréal, où l’esprit de créativité et d’innovation continue de nous inspirer. » Le vocabulaire reste très corporate, mais le bâtiment restauré et le partenariat avec une artiste locale donnent un contenu concret à cette déclaration.

La façade fait son Apple Park

Pour accompagner l’ouverture, Apple s’est associée à l’illustratrice et designer montréalaise Catherine Potvin. Son oeuvre grand format réunit plusieurs visages de la ville, avec des artistes, des musiciens, des athlètes et des chefs. On y voit notamment une personne qui dessine sur iPadun DJ avec des AirPods Maxun photographe utilisant un iPhoneune personne qui code sur MacBook et une autre portant une Apple Watch.

Cette façade ne sert pas uniquement d’habillage publicitaire. Elle montre les appareils comme des outils de dessin, de musique, de photographie et de travail, puis prolonge cette idée à l’intérieur avec des démonstrations sur iPad. Le discours marketing est bien rodé, mais l’illustration donne enfin quelque chose de précis à regarder.

Potvin met l’iPad en scène

Le programme d’ouverture se poursuit les vendredi 16 et samedi 17 janvier avec des démonstrations en direct de Catherine Potvin sur iPad. À certains moments, des clients pourront aussi recevoir une illustration de l’artiste sur leur sac de vente Apple. Le cadeau reste limité à des créneaux précis, mais il accompagne une activité identifiable plutôt qu’une distribution de goodies au hasard.

Le magasin accueille également les sessions gratuites Today at Apple. Elles permettent d’apprendre à cadrer une photo, à monter une vidéo ou à commencer avec Apple Intelligence sur iPhoneiPad et Mac. D’autres séances présentent les technologies d’assistance, dont VoiceOver sur iPhone et iPad.

Le nouvel espace ajoute donc de la formation, du support et de la création locale à la vitrine Apple.

Genius Barservice compris

Au fond du magasin, la zone Apple Pickup permet de commander sur l’Apple Store en ligne puis de récupérer son achat sur place. Le Genius Bar reste le point de contact pour l’assistance avec les spécialistes Apple. Les clients peuvent aussi réserver une séance d’achat personnalisée, choisir une option de financement mensuel et faire reprendre leur ancien appareil.

Cette organisation donne une forme physique à l’écosystème fermé Apple. On entre pour essayer un iPhone ou un Macpuis on peut acheter en ligne, retirer son produit, obtenir de l’aide, transférer ses données et revenir pour une formation. Le parcours est fluide, mais il accompagne toujours le même modèle: vendre du matériel puis garder le client dans le jardin clos.

Le jardin clos pousse les murs

Le nouvel aménagement prévoit des tables et des assises à différentes hauteurs, ainsi que des voies de circulation plus larges pour faciliter les déplacements des personnes en fauteuil roulant. Ces choix concernent l’usage quotidien du magasin, pas la photo de keynote. Une assistance qui reste accessible vaut mieux qu’un beau décor impossible à traverser.

Près de 200 spécialistes travaillent dans la boutique et parlent collectivement des dizaines de langues. Leur équipe doit gérer le conseil, les retraits, les réparations, les ateliers et les demandes d’assistance. La surface supplémentaire n’est donc pas remplie par des tables vides.

Apple exploite 28 magasins au Canada, dont cinq au Québec, et est présente dans le pays depuis plus de 40 ans. Le nouveau Apple Sainte-Catherine ne crée pas une nouvelle implantation québécoise: il renforce une adresse déjà installée au centre-ville.

Apple garde la vitrine, Montréal garde l’adresse

Le choix est lisible: rester dans le centre-ville, restaurer un bâtiment existant, agrandir l’espace et associer l’ouverture à une artiste montréalaise. Apple conserve son modèle de boutique, mais lui donne davantage de place pour les ventes, l’assistance et les ateliers.

Le jardin clos gagne donc des mètres carrés sans changer de rue. La pierre locale et la corniche restaurée font le décor, Catherine Potvin anime la façade et le Genius Bar attend au fond. Pour Apple, c’est un déménagement. Pour Montréal, c’est surtout une vitrine plus grande qui a déjà fait son show avant la première file d’attente.