Pendant que Samsung tente de survivre et que la concurrence chinoise s’agite dans l’ombre, Apple règne sans partage sur l’univers des tablettes. Les chiffres du quatrième trimestre 2025 viennent de tomber, et ils font très mal à tous ceux qui espéraient encore un retournement de situation. Avec 44,9 % des parts de marché mondial et 19,63 millions d’unités écoulées en trois mois, la firme de Cupertino ne laisse que des miettes à ses poursuivants. Samsung, son dauphin historique, peine à atteindre les 15 % et affiche une baisse inquiétante de ses ventes. Bienvenue dans le monde réel des tablettes en 2026 : un acteur domine, les autres se battent pour les restes.
⚡ L’essentiel à retenir
- Apple détient 44,9 % du marché mondial des tablettes au Q4 2025
- 19,63 millions d’iPad vendus en un seul trimestre, soit +16,5 % vs 2024
- Samsung chute à 14,7 % de parts avec une baisse de 9,2 % de ses ventes
- L’iPad 11 (entrée de gamme) et l’iPad Pro M5 (premium) propulsent les ventes
- Le marché global progresse de 9,8 %, mais Apple capte l’essentiel de la croissance
Une domination qui ne cesse de s’amplifier
Les analystes du cabinet Omdia ne mâchent pas leurs mots : Apple a expédié 19,63 millions de tablettes entre octobre et décembre 2025. À titre de comparaison, Samsung, son concurrent le plus sérieux, s’arrête à 6,44 millions d’unités. Lenovo complète le podium avec 3,87 millions de livraisons et 8,8 % de parts de marché. Autrement dit, presque une tablette sur deux vendue dans le monde est un iPad. Cette hégémonie s’explique par une stratégie implacable : couvrir tous les segments de prix avec des produits cohérents, performants et parfaitement intégrés dans l’écosystème Apple.
L’iPad classique de 11ᵉ génération, proposé à moins de 400 euros, assure les volumes sur l’entrée de gamme. À l’autre extrémité du spectre, l’iPad Pro équipé de la puce M5 écrase techniquement toute concurrence avec des performances d’intelligence artificielle 3,5 fois supérieures à la génération précédente. Entre les deux, l’iPad Air et l’iPad mini occupent intelligemment les segments intermédiaires. Résultat : quel que soit le budget ou l’usage, Apple a toujours une réponse.
Samsung dans la tourmente
Pendant qu’Apple caracole en tête, Samsung encaisse coup sur coup. Le géant coréen a vu ses ventes de tablettes chuter de 9,2 % au quatrième trimestre 2025 par rapport à la même période de 2024. Ses 6,44 millions de Galaxy Tab expédiées représentent désormais seulement 14,7 % du marché mondial. Le plus inquiétant ? Cette dégringolade survient dans un contexte de croissance généralisée du marché. Autrement dit, Samsung perd des parts alors que le gâteau grossit.
Les raisons de ce décrochage sont multiples. D’abord, l’entreprise fait face à une concurrence féroce des marques chinoises comme Lenovo, Xiaomi et Huawei, qui grignotent progressivement les segments milieu et entrée de gamme avec des prix agressifs. Mais le problème principal reste structurel : Android n’a jamais réussi à proposer une expérience tablette aussi aboutie qu’iPadOS. Les applications sont souvent de simples adaptations de versions smartphone, là où Apple impose des standards stricts d’optimisation aux développeurs.
| Marque | Parts de marché Q4 2025 | Unités vendues | Évolution vs 2024 |
|---|---|---|---|
| Apple | 44,9 % | 19,63 millions | +16,5 % |
| Samsung | 14,7 % | 6,44 millions | -9,2 % |
| Lenovo | 8,8 % | 3,87 millions | +36,2 % |
| Xiaomi | 6,2 % | ~2,7 millions | +11,5 % |
| Huawei | 5,4 % | ~2,4 millions | +8,3 % |
L’écosystème, arme absolue d’Apple
Au-delà des spécifications techniques, c’est bien l’écosystème intégré qui fait la différence. Un utilisateur qui possède un iPhone, un Mac et des AirPods trouvera dans l’iPad une extension naturelle de son environnement numérique. Les fonctionnalités de continuité permettent de commencer une tâche sur un appareil et de la poursuivre instantanément sur un autre. Le presse-papiers universel, Handoff, AirDrop, Sidecar (qui transforme l’iPad en écran secondaire pour Mac)… Autant de petits détails qui, mis bout à bout, créent une expérience fluide et addictive.
Cette intégration verticale — où Apple contrôle à la fois le matériel, le système d’exploitation et les services — garantit des performances optimales et une stabilité que la concurrence Android ne peut égaler. iPadOS 18, spécifiquement conçu pour les tablettes, offre un multitâche avancé, une gestion des fenêtres sophistiquée et des applications tierces réellement optimisées pour les grands écrans. L’App Store impose d’ailleurs des critères stricts aux développeurs, ce qui se traduit par une qualité globale supérieure des applications iPad.
L’iPad Pro M5 : quand la puissance desktop rencontre la mobilité
L’iPad Pro équipé de la puce M5 repousse les limites du possible pour une tablette. Avec son GPU dernière génération intégrant un accélérateur neuronal dans chaque cœur, il délivre des performances d’intelligence artificielle impressionnantes — 3,5 fois supérieures à l’iPad Pro M4. Le moteur de ray tracing de troisième génération offre un rendu 3D 1,5 fois plus rapide que la génération précédente. Concrètement, cela signifie qu’on peut éditer des vidéos 4K multicouches, créer des modèles 3D complexes ou faire tourner des jeux AAA sur une tablette de quelques millimètres d’épaisseur.
Cette puissance brute, couplée à l’écran OLED exceptionnel et à la compatibilité avec l’Apple Pencil Pro et le Magic Keyboard, fait de l’iPad Pro un véritable ordinateur portable déguisé en tablette. Les créatifs, designers, architectes et vidéastes professionnels y trouvent un outil nomade qui ne fait aucun compromis sur les performances. Et c’est précisément ce positionnement premium qui tire les revenus d’Apple vers le haut, même lorsque les volumes d’entrée de gamme stagnent.
Un marché en croissance, mais qui profite surtout à Apple
Le marché mondial des tablettes a progressé de 9,8 % en 2025, atteignant 162 millions d’unités expédiées. Cette croissance, après plusieurs années de déclin, s’explique par le renouvellement des flottes professionnelles, l’essor du télétravail et de l’éducation numérique, ainsi que l’utilisation croissante des tablettes comme appareils de divertissement principal. Le quatrième trimestre 2025 a été particulièrement dynamique avec 44 millions d’unités livrées, porté par les achats de fin d’année.
Mais attention : cette croissance ne bénéficie pas équitablement à tous les acteurs. Apple a capté l’essentiel de cette expansion grâce à sa capacité à renouveler intelligemment sa gamme et à maintenir un niveau de désirabilité élevé. Lenovo tire également son épingle du jeu avec une progression spectaculaire de 36,2 % tirée par son activité professionnelle en Europe et au Moyen-Orient. À l’inverse, Samsung et d’autres marques historiques voient leurs positions s’éroder malgré la dynamique positive du marché.
Pourquoi la concurrence reste à la traîne
Les raisons de cet écart abyssal entre Apple et le reste du monde sont multiples. D’abord, la cohérence de l’offre : là où les fabricants Android multiplient les références parfois redondantes, Apple maintient une gamme claire avec quatre modèles principaux. Chacun a sa raison d’être et son public cible. Cette clarté facilite le choix pour les consommateurs et évite la cannibalisation interne.
La qualité de fabrication constitue un autre avantage décisif. Les châssis en aluminium unibody, les écrans Liquid Retina ou OLED, la finesse des appareils… tout respire le premium, même sur l’iPad d’entrée de gamme. Les tablettes Android, hormis quelques exceptions haut de gamme chez Samsung, privilégient souvent le plastique et les compromis matériels pour tenir des prix agressifs.
Mais le facteur le plus discriminant reste l’optimisation logicielle. Apple bénéficie d’une maîtrise totale de la chaîne, du silicium jusqu’aux applications. Les puces de la série M, initialement conçues pour les Mac, apportent aux iPad des performances dignes d’ordinateurs portables tout en conservant une autonomie excellente. Cette efficacité énergétique, impossible à reproduire pour les fabricants Android dépendants de Qualcomm ou MediaTek, fait toute la différence dans l’usage quotidien.
Et l’avenir ?
Les prévisions pour 2026 tablent sur une croissance continue des expéditions d’iPad, estimée autour de 10 % selon Counterpoint Research. Cette progression devrait être alimentée par un meilleur équilibre entre modèles d’entrée de gamme et premium, ces derniers ayant gagné des parts au cours des dernières années. L’intégration progressive de fonctionnalités d’IA générative dans iPadOS pourrait également stimuler les ventes, particulièrement auprès des professionnels créatifs et des entreprises.
Pour la concurrence, le défi reste immense. Samsung semble avoir pris acte de ses difficultés et annonce vouloir concentrer ses efforts sur les segments premium avec une stratégie “flagship first”. Mais cette approche risque de fragiliser davantage la gamme Galaxy Tab milieu de gamme, principal moteur de volumes. Les marques chinoises comme Xiaomi, Huawei et Lenovo continuent de grignoter des parts sur les marchés émergents, mais leur absence de services intégrés et leur dépendance à Android limitent leur attractivité dans les pays développés.
Une chose est certaine : tant qu’Apple maintiendra cette combinaison unique d’excellence matérielle, d’optimisation logicielle et d’intégration écosystémique, aucun concurrent ne pourra sérieusement menacer sa suprématie. Les tablettes ne sont plus un marché de volume, mais un marché de valeur et d’expérience. Et sur ce terrain-là, Apple a plusieurs longueurs d’avance.
