Epic Games révèle que la nouvelle méthode d’installation d’Apple réduit le taux d’abandon des utilisateurs de 60 %

En 2025, le paysage des installations d’applications sur iOS a connu une inflexion majeure. Epic Games, célèbre pour son rôle clé dans l’univers du jeu vidéo avec Fortnite, vient de mettre en lumière une avancée importante concernant l’expérience utilisateur sur iPhone : la nouvelle méthode d’installation imposée par Apple aurait réduit de manière spectaculaire le taux d’abandon des utilisateurs d’environ 60 %. Cette annonce arrive dans un contexte tendu entre développeurs et Apple, où les règles du jeu évoluent sous la pression des régulateurs européens et les attentes croissantes des utilisateurs mobiles.

Quelles modifications ont permis ce changement notable ? Quels sont les enjeux pour Epic Games et plus largement pour l’écosystème iOS ? L’importance stratégique de cette évolution ne se limite pas à un simple ajustement technique, elle révèle la complexité des rapports entre les grandes plateformes et les développeurs d’applications tierces.

Une refonte du processus d’installation qui change la donne pour les utilisateurs d’iOS

Le cœur du problème auquel faisaient face les développeurs comme Epic Games était le parcours d’installation particulièrement décourageant qui prévalait jusqu’alors sur iOS. Sous le poids des obligations européennes, notamment avec l’entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA), Apple a dû autoriser la possibilité d’installer des magasins d’applications tierces. Mais ce privilège était plombé par un processus complexe, incluant jusqu’à 15 étapes et plusieurs écrans de mise en garde dits “scare screens”. Ces avertissements mettaient en garde l’utilisateur contre les risques perçus d’installer des applications en dehors de l’App Store officiel, brisant souvent leur motivation.

Epic Games a mesuré qu’avant la mise à jour iOS 18.6, près des deux tiers (65 %) des utilisateurs mobiles qui tentaient d’installer son Epic Games Store abandonnaient en cours de route. Une contrainte énorme qui limitait la diffusion de leur plateforme sur iPhone, et réduisait l’accessibilité des jeux tels que Fortnite aux utilisateurs du plus grand écosystème mobile au monde.

Dans cette perspective, la décision d’Apple de simplifier la procédure est particulièrement importante. Désormais, le processus réduit à une seule fenêtre d’information place l’utilisateur face à un choix clair : accepter la possibilité de ne pas bénéficier de certaines fonctions natives comme la gestion d’abonnements, tout en étant informé que ses données seront directement gérées par le développeur.

• Réduction de 15 à 6 étapes dans le processus d’installation.
• Suppression des écrans intimidants qui dissuadaient les utilisateurs.
• Clarification des informations portant sur les conséquences de l’installation hors App Store.

Ce nouvel équilibre a permis de faire passer le taux d’abandon d’installation de 65 % à environ 25 %, un seuil beaucoup plus proche de ce que l’on observe naturellement sur Windows ou macOS, où Epic Games Store rencontre déjà une forte adhésion. Cette amélioration n’est pas qu’une victoire pascale, elle influe sur le plan économique et stratégique, atténuant la fracture entre les plateformes mobiles et leurs homologues desktop.

Les impacts pour les développeurs de jeux vidéo et l’écosystème des applications tierces sur iOS

L’amélioration du taux d’installation traduit un meilleur engouement, mais elle soulève aussi des questions plus larges. Pour Epic Games, cela signifie un accès plus fluide à une large base d’utilisateurs mobiles, essentiel pour la vie de ses jeux, notamment Fortnite, et pour sa vitrine digitale.

Les développeurs de jeux vidéo ne sont pas les seuls concernés. Tout acteur souhaitant distribuer ses applications en dehors de l’App Store voit dans ce changement une opportunité. Il s’agit d’une avancée sur l’autonomie et la liberté d’installation. Pourtant, malgré ces gains, Epic Games reste critique des règles strictes qui subsistent :

• Frais imposés sur la technologie de base utilisée pour la distribution, pesant sur les marges.
• Politiques de notarisation et approbation qui compliquent la publication et la mise à jour des apps.
• Contraintes légales et techniques qui freinent la multiplication des alternatives à l’App Store.

L’argument est clair : bien que l’expérience utilisateur s’améliore, la bataille pour une réelle ouverture de l’écosystème iOS est loin d’être terminée. Apple continue de préserver une forme de contrôle, justifié selon elle par la sécurité et la qualité des applications proposées.

Une anecdote notable de ce conflit : Craig Federighi, vice-président senior du logiciel chez Apple, défend le modèle fermé en expliquant que la même liberté disponible sur Mac pour installer des apps tierces “inonderait” iOS de malwares, une place forte cuisinée pour rassurer, mais qui démontre aussi le défi délicat de concilier liberté des développeurs et sécurité des utilisateurs.

À voir si cette amélioration se traduit par une évolution durable ou simplement une adaptation cosmétique face à des contraintes réglementaires plus fermes.

Pourquoi cette amélioration est cruciale pour le marché européen

Le rôle de l’Europe est central dans cet équilibre. La pression exercée par la Commission Européenne via le Digital Markets Act et des amendes, telles que celle de 568 millions de dollars infligée à Apple, illustre la volonté de garantir des conditions de concurrence plus ouvertes et équitables.

• Amélioration de la concurrence favorisant des écosystèmes plus diversifiés.
• Diminution des barrières d’entrée pour les développeurs tiers.
• Meilleure expérience utilisateur grâce à un parcours d’installation qui ne les effraie plus.

Pour les utilisateurs européens, cette dynamique est un progrès concret vers plus de liberté dans leurs choix d’applications mobiles et un contrepoids aux monopoles classiques.

Epic Games face aux défis des politiques d’Apple et des alternatives sur iOS

Malgré ce progrès sur le taux d’abandon, Epic Games ne désarme pas. L’entreprise continue de dénoncer certaines pratiques d’Apple, notamment les frais obligatoires qu’elle qualifie de “pénalités” pour ceux qui veulent offrir une expérience hors App Store. Dans le même temps, elle s’attaque également à Google, dont le Play Store reste tout aussi rigide face aux magasins tiers.

La critique sur ces géants se concentre sur :

• La longueur et la complexité des processus d’installation sur Android, qui intègrent aussi plusieurs avertissements anxiogènes.
• La protection affichée des utilisateurs invoquée comme justification pour limiter la concurrence.
• La nécessité d’une ouverture véritable pour que les utilisateurs retrouvent un choix authentique.

Le bras de fer juridique et économique autour des boutiques alternatives est révélateur d’un secteur en pleine mutation, où les frontières entre confort utilisateur, sécurité et compétition commerciale se complexifient.

Quelques points clés pour comprendre le combat d’Epic Games

• Le magasin d’Epic Games sur iOS cherche à offrir une alternative crédible à l’App Store.
• Apple impose des contraintes qui réduisent l’attractivité et la capacité à distribuer librement.
• Une bataille juridique qui illustre le défi du numérique et de la souveraineté des plateformes.

Conséquences sur l’expérience utilisateur et l’accès aux jeux vidéo sur iPhone

La simplification des parcours d’installation impacte directement la manière dont les utilisateurs vivent leurs interactions avec les applications mobiles. Epic Games ayant enregistré une baisse significative des abandons de l’ordre de 60 %, cela indique un gain réel en fluidité et en confiance pour l’utilisateur lors du téléchargement d’un magasin alternatif ou d’un jeu vidéo comme Fortnite.

Pour beaucoup, il s’agit d’un premier pas vers une expérience plus ouverte. Pourtant, il faut être vigilant sur le fait que cette évolution reste encadrée et ne déploie pas encore toute la liberté possible sur iOS. Apple maintient toujours une main ferme sur les aspects techniques et de sécurité, ce qui limite le potentiel.

• Meilleure rétention des utilisateurs lors de l’installation d’applications tierces.
• Accès facilité à des jeux populaires comme Fortnite via des plateformes alternatives.
• Amélioration ressentie dans la fluidité globale de navigation et d’installation sur iOS 18.6.

Ces avancées peuvent aussi nourrir la réflexion des utilisateurs quant à leur choix d’environnement numérique. Pour creuser davantage les comportements liés aux jeux vidéo, la gestion des boutiques en ligne, et à l’optimisation des systèmes d’exploitation, il est intéressant de consulter des guides pointus comme celui sur comment créer une boutique en ligne ou encore les analyses sur l’expérience de jeu sur Mac.

Une transition vers plus d’ouverture dans la gestion des installations d’applications ?

Cette tendance à alléger et clarifier le parcours d’installation ne se limite pas à un coup d’éclat. Elle pourrait bien témoigner d’une évolution plus large dans la relation qu’Apple entretient avec les développeurs tiers et les utilisateurs mobiles. Il est essentiel de noter :

• La réduction du parcours d’installation continue de diviser les avis, entre défenseurs de la sécurité et promoteurs d’un écosystème ouvert.
• L’adaptation aux régulations européennes pousse Apple à plus de transparence sans pour autant céder complètement sur son contrôle centralisé.
• Un impact direct sur la compétitivité des plateformes alternatives face à l’App Store.

On observe qu’Apple cherche un compromis après un long conflit avec Epic Games. Cette modification faisant passer les installations d’applications tierces de 15 à 6 étapes démontre que la firme est prête à adoucir sa politique, mais garde la main sur la sécurité du système.

Pour accompagner cette transition, restez à l’affût des évolutions d’iOS et des nouvelles stratégies de distribution, ainsi que des méthodes de paiement innovantes comme celles présentées dans le dossier consacré à Apple Pay.

Pourquoi Epic Games déplore-t-il toujours les conditions d’Apple malgré la baisse du taux d’abandon ?

Epic Games critique les frais imposés et les contraintes techniques restantes qui limitent la liberté de distribution hors App Store, malgré une amélioration notable de la procédure d’installation.

Comment le Digital Markets Act influence-t-il les changements sur iOS ?

Le DMA oblige Apple à offrir plus de flexibilité pour l’installation d’applications tierces, notamment en Europe, sous peine de lourdes amendes, ce qui a conduit à la simplification du processus.

Quelles différences majeures subsistent entre iOS et macOS concernant l’installation d’applications ?

Sur macOS, l’installation d’applications tierces est moins restreinte, ce qui permet plus de liberté que sur iOS où Apple maintient un contrôle étroit pour des raisons de sécurité.

Quels avantages pour les utilisateurs avec la nouvelle méthode d’installation sur iOS ?

Les utilisateurs bénéficient d’un parcours d’installation plus simple et moins intimidant, ce qui réduit les abandons et améliore l’accès aux applications et jeux alternatifs.