Le choc. L’impensable vient de se produire. Apple vient de détrôner Samsung et reprend la couronne mondiale des smartphones après quatorze années de domination coréenne. Avec 20 % de parts de marché mondiales et une croissance explosive de 10 % sur l’année 2025, la firme de Cupertino pulvérise tous les records et fait trembler la planète tech. Pendant que Samsung piétine avec sa maigre progression de 5 %, Apple explose littéralement les compteurs grâce à un seul coup de maître : l’iPhone 17.
⚡ L’essentiel à retenir
- Apple leader mondial 2025 avec 20 % de parts de marché
- Croissance record de +10 %, la plus forte des cinq premiers fabricants
- Samsung relégué à la 2e place avec 19 % de parts après 14 ans de règne
- L’iPhone 17 a généré 85,27 milliards de dollars au dernier trimestre
- Record historique : 25 % des expéditions mondiales au Q4 2025
- Plus de 247,4 millions d’iPhone vendus sur l’année
Le jour où tout a basculé
Septembre 2025. Le lancement de l’iPhone 17 déclenche un raz-de-marée commercial d’une violence inouïe. Dès le premier jour sur Amazon, les trois modèles trustent le podium des ventes. En octobre et novembre, l’iPhone 17 s’empare de la première place en Chine avec plus de 20 % de parts de marché, pulvérisant Huawei, Xiaomi et tous les acteurs locaux sur leur propre territoire. Un exploit qui semblait impossible il y a encore six mois.
Tim Cook lui-même qualifie ces ventes de « tout simplement stupéfiantes ». Les chiffres parlent d’eux-mêmes : au trimestre de Noël 2025, Apple affiche +22,3 % de croissance et génère un chiffre d’affaires de 143,8 milliards de dollars. Jamais l’iPhone n’avait atteint de tels sommets. Jamais une gamme n’avait séduit avec une telle intensité.
Pourquoi l’iPhone 17 change tout
Ce n’est pas un hasard. Apple a frappé là où personne ne l’attendait : un mix produit équilibré qui ratisse large, des prix agressifs sur certains marchés émergents, une expansion maîtrisée dans les segments de taille moyenne. La série iPhone 17 cartonne au Japon, en Inde, en Asie du Sud-Est, mais aussi aux États-Unis où Apple atteint désormais 69 % de parts de marché au quatrième trimestre.
L’autre facteur invisible mais déterminant : le cycle de renouvellement post-pandémie arrive à maturité. Des millions d’utilisateurs gardaient leurs vieux iPhone depuis trois, quatre, parfois cinq ans. Ils ont craqué simultanément. Ce phénomène de « super-cycle » propulse Apple dans une dynamique qu’aucun concurrent ne peut suivre.
Le tableau de la révolution
| Marque | Part de marché 2025 | Croissance annuelle | Points forts |
|---|---|---|---|
| Apple | 20 % | +10 % | iPhone 17, écosystème, marchés émergents |
| Samsung | 19 % | +5 % | Gamme variée, pliables, Galaxy S25 |
| Xiaomi | 13 % | Stable | Prix agressifs, marchés émergents |
| Marché global | – | +2 % | 5G, solutions de financement |
Samsung dans la tourmente
Pour Samsung, la pilule est amère. Le géant coréen n’a pas démérité avec ses Galaxy S25 et ses smartphones pliables innovants. Mais face à la déferlante Apple, ses 5 % de croissance font pâle figure. Pire encore : aux États-Unis, la part de marché de Samsung s’effondre à 13 % au dernier trimestre, un creux historique qui fait mal.
Le problème ? Samsung joue sur tous les tableaux — du bas de gamme au premium — mais se fait écraser sur le segment qui rapporte : le haut de gamme. Apple, lui, ne vise qu’une cible : les acheteurs prêts à mettre le prix. Et ces acheteurs-là génèrent près de 80 % des profits mondiaux du marché mobile.
Les chiffres qui font trembler la concurrence
Voici ce qui fait peur à tous les concurrents d’Apple. Au quatrième trimestre 2025, la firme atteint 25 % des expéditions mondiales, un record absolu. Sur l’année complète, Apple a écoulé 247,4 millions d’iPhone, soit 6,1 % de plus qu’en 2024. Le chiffre d’affaires lié à l’iPhone dépasse 261 milliards de dollars, un montant jamais atteint dans l’histoire de l’entreprise.
Au trimestre de Noël, les ventes d’iPhone génèrent à elles seules 85,27 milliards de dollars, soit une hausse de 23 %. Tim Cook peut savourer : tous les continents affichent des records. L’Europe, l’Asie, les Amériques, même l’Afrique voit les ventes grimper. Apple ne laisse rien au hasard.
L’ombre au tableau : 2026 s’annonce plus sombre
Mais attention. Si 2025 restera l’année du triomphe absolu, 2026 pourrait être plus compliquée. Les analystes de Counterpoint prévoient une baisse de 2 à 3 % du marché mondial des smartphones. La raison ? Une pénurie de puces mémoire et une explosion des coûts des composants. Les fabricants de semi-conducteurs privilégient désormais les centres de données pour l’intelligence artificielle au détriment des smartphones.
Les marques chinoises comme Honor, Oppo et même Xiaomi vont souffrir, surtout sur le segment d’entrée de gamme où les coûts de production ont bondi de 20 à 30 % depuis le début de l’année. Mais Apple et Samsung ? Counterpoint est formel : « Ils sont les mieux placés pour surmonter les prochains trimestres » grâce à leurs chaînes d’approvisionnement ultra-solides.
Apple va-t-il conserver son trône ?
Les analystes en sont convaincus. Non seulement Apple devrait garder la première place en 2026, mais il pourrait la conserver jusqu’en 2029. Plusieurs raisons expliquent cet optimisme. D’abord, le marché de l’occasion : 358 millions d’iPhone d’occasion ont été vendus entre 2023 et mi-2025. Ces utilisateurs sont autant de clients potentiels pour un nouvel iPhone.
L’autre atout caché : l’arrivée de « Siri 2.0 » prévue au printemps 2026. Cette refonte totale de l’assistant vocal dopée à l’IA pourrait déclencher une nouvelle vague de renouvellements. Et que dire de l’iPhone Fold attendu pour 2026 ? Avec son écran sans pli, sa caméra sous l’écran et son format iPad en mode ouvert, il pourrait redéfinir la catégorie des smartphones pliables, même à plus de 2 000 euros.
Xiaomi, le troisième homme discret
Pendant que les deux géants s’affrontent, Xiaomi joue sa partition en coulisses. Avec 13 % de parts de marché, le Chinois occupe solidement la troisième place. Sa force : des prix imbattables sur les marchés émergents, une gamme complète du bas au haut de gamme, une adoption massive de la 5G en Inde, Chine et Amérique latine.
Xiaomi affiche même une croissance de 33,8 % sur le segment premium, la plus forte progression parmi toutes les marques. Les modèles Redmi 14C, POCO X6 Pro et Xiaomi 15 Ultra font un carton. Mais le Chinois reste coincé : trop faible en Europe et aux États-Unis, trop dépendant des marchés émergents où les marges sont écrasées.
Le marché global respire enfin
Après deux années difficiles, le marché mondial des smartphones affiche une croissance de 2 % en 2025, marquant une deuxième année consécutive dans le vert. Trois facteurs expliquent ce rebond : le recours massif aux solutions de financement qui permettent d’accéder à des modèles premium, l’adoption galopante de la 5G dans les marchés émergents, le renouvellement post-pandémie qui arrive enfin à maturité.
Cette dynamique profite surtout aux acteurs capables de proposer des smartphones haut de gamme avec du financement attractif. Apple et Samsung dominent ce segment. Les autres se battent pour les miettes du bas de gamme, un océan rouge où les marges s’évaporent.
Une domination qui va au-delà des chiffres
Mais le vrai coup de génie d’Apple ne se mesure pas uniquement en parts de marché. C’est l’écosystème qui fait la différence. iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods, Apple TV, services… Chaque produit verrouille un peu plus l’utilisateur dans un univers dont il ne peut plus sortir. Les marges matérielles atteignent 37 %, celles des services grimpent jusqu’à 73 %.
Samsung, malgré tous ses efforts, n’a jamais réussi à créer un tel écosystème. Android reste fragmenté, les services Samsung pâtissent face à Google, l’intégration entre appareils reste bancale. Apple, lui, a construit une prison dorée dont personne ne veut s’échapper.
L’avenir appartient-il encore à Apple ?
Tout dépendra de la capacité de la firme à maintenir l’innovation. L’iPhone 17 a créé un super-cycle exceptionnel, mais ces vagues ne durent jamais éternellement. Samsung prépare sa contre-attaque avec la série Galaxy S26 et les nouveaux pliables Z Fold 7. Xiaomi monte en puissance. Google Pixel gagne du terrain. Huawei revient en force en Chine.
Mais pour l’instant, Apple savoure. Après quatorze ans dans l’ombre de Samsung, la pomme croquée brille à nouveau comme le leader incontesté. Un symbole puissant qui rappelle que dans la tech, rien n’est jamais acquis. Samsung l’apprend à ses dépens. Les autres feraient bien de prendre note.