Publicités dans ChatGPT en 2026 : l’iPhone à la caisse?

OpenAI a confirmé le 16 janvier 2026 l’arrivée prochaine de publicités dans ChatGPT pour certains utilisateurs américains. Les annonces devraient apparaître sous les réponses, avec un marquage distinct et sans modifier le texte généré.

Le test doit commencer aux États-Unis dans les semaines suivant cette annonce. Il concernera les comptes gratuits et le nouvel abonnement ChatGPT Goproposé à 8 dollars par mois. Les formules PlusProBusiness et Enterprise resteront sans publicité.

OpenAI cherche ainsi de nouvelles recettes alors que le fonctionnement des modèles d’IA coûte cher. Pour l’utilisateur, le changement est plus concret : une conversation avec un chatbot peut désormais se terminer par un panneau sponsorisé.

Le chatbot passe à la caisse, mais OpenAI veut garder la caisse au fond de la pièce.

Le chatbot passe à la caisse

Dans son annonce du 16 janvier, OpenAI explique que les publicités apparaîtront lorsqu’un produit ou un service sponsorisé correspond au contenu de la conversation. Elles seront séparées de la réponse de ChatGPT et clairement identifiées.

OpenAI affirme que les annonceurs ne pourront pas consulter les conversations et que les données des utilisateurs ne seront pas vendues à des fins publicitaires. L’entreprise assure également que les annonces n’influenceront pas les réponses produites par le modèle.

La séparation des blocs ne règle pourtant pas toute la question. Le texte généré ne serait pas sponsorisé, mais le sujet de l’échange pourrait contribuer à sélectionner l’annonce affichée. Pas de réponse publicitaire, donc, mais une réponse susceptible de déclencher une publicité.

ChatGPT Gohuit dollars et le quota XXL

Le lancement publicitaire accompagne ChatGPT Goune formule à 8 dollars par mois. Elle donne davantage accès au modèle GPT-5.2à la génération d’images, aux téléversements et à la mémoire que le compte gratuit.

Pour les messages, les fichiers envoyés et les images créées, OpenAI annonce des limites dix fois supérieures à celles de l’offre gratuite. ChatGPT Go reste toutefois sous ChatGPT Plusfacturé 20 dollars par mois, qui ajoute notamment des modèles de raisonnement avancés, la recherche approfondie, le mode agent, les projets, les GPT personnalisés, Codex Agent et la génération vidéo avec Sora.

OpenAI présente ChatGPT Go comme le seul abonnement payant qui affichera ces publicités. L’utilisateur paie donc 8 dollars pour obtenir davantage de messages et d’images, tout en conservant des panneaux sponsorisés. À ce tarif, la publicité n’est plus le prix du gratuit : c’est le supplément du milieu de gamme.

Le jardin clos d’Apple garde une fenêtre

Sur iPhonel’enjeu concerne l’intégration actuelle de ChatGPT dans iOS et les requêtes que l’utilisateur peut transmettre au service d’OpenAI depuis les fonctions d’Apple. Une publicité affichée dans l’application officielle ne signifie pas automatiquement qu’elle apparaîtra dans chaque demande relayée par Siri.

Le résultat dépendra de l’interface utilisée, du compte connecté et du type de conversation. L’annonce d’OpenAI ne précise pas que les publicités suivront les requêtes transférées par Siri. Elle ne permet pas non plus de considérer l’application ChatGPT et l’assistant d’Apple comme deux espaces totalement étanches.

Dans cette intégration, Apple contrôle l’interface de l’iPhonetandis qu’OpenAI fournit le service conversationnel. La question devient donc très concrète : qui contrôle le dernier centimètre de l’écran, Apple ou OpenAI? La publicité ne teste pas seulement l’application : elle teste la frontière du jardin clos.

Vie privée, version panneau publicitaire

OpenAI indique que les annonces ne seront pas affichées dans les conversations portant sur des sujets sensibles comme la santé, la santé mentale ou la politique. Les comptes dont l’utilisateur a déclaré être mineur, ou que le service estime appartenir à une personne de moins de 18 ans, ne devraient pas non plus recevoir de publicité.

Le service promet aussi un contrôle sur les données utilisées pour les annonces, avec la possibilité de les effacer. Cette garantie protège la conversation contre l’accès direct des annonceurs, mais elle ne supprime pas le fait que le contenu de l’échange puisse servir de signal de sélection.

La différence avec un moteur de recherche tient au contexte. Dans une conversation, l’utilisateur peut décrire un problème de santé, un achat envisagé ou une situation personnelle avec beaucoup plus de détails qu’une simple requête. Le panneau publicitaire arrive au moment où le chatbot connaît le sujet et le contexte de la demande.

Siri joue-t-il les videurs?

Pour l’instant, il faut distinguer la publicité affichée dans l’application ChatGPT et une requête transmise depuis Siri. Aucune annonce ne confirme que les deux interfaces présenteront le même format. L’intégration avec l’iPhone ne suffit donc pas à déduire le comportement futur des publicités.

Le choix tarifaire, lui, est plus lisible. Le compte gratuit et ChatGPT Go pourront afficher des annonces lorsque le contexte s’y prête. ChatGPT Plusproposé à 20 dollars par mois, ainsi que les offres professionnelles, resteront sans publicité.

OpenAI promet que la publicité ne touchera pas la réponse. Reste à vérifier si elle ne touchera pas la confiance, surtout lorsqu’une demande personnelle déclenche un panneau sponsorisé sous le texte. Le jardin clos d’Apple n’aime pas les panneaux, et OpenAI vient d’en commander une série.