iPhone 17 : Apple vise 247,4 millions d’iPhone en 2025, mémoire sous tension

Les prévisions d’IDC font de la gamme iPhone 17 le moteur d’une année 2025 très solide pour Apple. Mais les 247,4 millions d’unités annoncées concernent l’ensemble des iPhone expédiés par la marque, pas 247,4 millions d’iPhone 17 seuls.

Le marché mondial du smartphone atteindrait 1,25 milliard d’appareils expédiés en 2025, soit une progression limitée à 1,5 % sur un an. Dans ce scénario, Apple concentrerait l’essentiel de la croissance grâce à la demande pour l’iPhone 17au rebond chinois et à la résistance du haut de gamme.

Dans ses prévisions, l’International Data Corporation, ou IDC, estime qu’Apple expédierait 247,4 millions d’iPhone en 2025en hausse de 6,1 %. Le chiffre d’affaires smartphone de la marque dépasserait 261 milliards de dollars, soit une progression de 7,2 %.

Le chiffre à retenir concerne toute la production iPhone d’Apple, tandis que l’iPhone 17 explique une partie de l’accélération.

La pomme croque le volume

IDC présente ce scénario comme la meilleure année smartphone de l’histoire d’Apple. Il s’agit toutefois d’une prévision d’expéditions, pas d’un décompte des achats réalisés par les utilisateurs. La distinction compte, surtout lorsqu’un modèle récent entraîne les commandes des opérateurs et des distributeurs avant que chaque appareil ne soit vendu.

La progression de 6,1 % confirme le poids du positionnement premium. Aux États-Unis et en Europe occidentale, la demande pour les smartphones haut de gamme se stabilise. Les opérateurs profitent aussi des nouvelles générations pour proposer des contrats de plusieurs années. Le client ne règle alors pas toujours le prix en une fois, mais la facture totale, elle, ne disparaît pas par magie.

Avec plus de 261 milliards de dollars de chiffre d’affaires smartphone prévus en 2025, Apple n’a pas besoin de gagner la bataille des appareils les moins chers. Son jardin clos repose sur des terminaux plus coûteux, un écosystème fermé et une base d’utilisateurs prête à renouveler son appareil lorsque le financement reste acceptable. Ça tient, tant que le prix mensuel ne commence pas à faire tousser.

Chine, le retour du dragon

La Chine pèse lourd dans la révision des prévisions. La part d’Apple aurait dépassé 20 % en octobre et novembre 2025. Dans le même temps, les analystes qui anticipaient auparavant un recul de 1 % du marché chinois pour l’année tablent désormais sur une croissance de 3 %.

Ce changement suffit à modifier la trajectoire mondiale. Un marché chinois stable ou en baisse aurait laissé moins d’oxygène à la croissance des smartphones. Avec un meilleur accueil de la gamme iPhone 17Apple récupère du volume dans une région où les cycles de renouvellement peuvent ralentir.

Une part supérieure à 20 % ne transforme pas Apple en acteur majoritaire du marché chinois. Elle montre en revanche que la marque peut peser sur les prévisions mondiales lorsqu’elle améliore ses résultats dans ce pays. Le dragon ne crache donc pas sur l’iPhone 17mais il ne lui laisse pas non plus le trône.

Mémoire vive, portefeuille en berne

Le décor change en 2026. IDC prévoit un recul de 1 % des expéditions mondiales, tandis que les composants liés au stockage et à la mémoire système devraient devenir plus difficiles et plus coûteux à obtenir. Le marché vendrait alors moins de téléphones, tout en atteignant environ 579 milliards de dollars en valeur.

Le prix de vente moyen mondial grimperait à 465 dollars en 2026. Il ne s’agit pas du tarif d’un iPhone précis, mais de la moyenne de toutes les catégories. Les fabricants de modèles d’entrée et de milieu de gamme disposent de moins de marge pour absorber une hausse de la mémoire ou du stockage. Ils devront augmenter leurs prix, réduire la capacité ou rogner sur la fiche technique.

Moins d’appareils, plus chers : la mémoire pourrait présenter l’addition avant même le passage en caisse.

Le premium passe, le milieu casse

Les appareils premium disposent déjà d’une marge plus confortable. Ils peuvent donc absorber une partie de la hausse des composants sans modifier immédiatement leur prix ou leur équipement. Les fabricants de smartphones Android positionnés sur le rapport entre caractéristiques et tarif auront moins de latitude pour conserver la même promesse.

Cette différence ne garantit pas une hausse automatique des ventes d’Apple. Beaucoup de clients n’ont pas besoin de changer de téléphone au premier mouvement de prix. Les propriétaires d’un iPhone 16e ou d’un modèle Android de milieu de gamme peuvent conserver leur appareil pendant trois ou quatre ans. Plus le cycle s’allonge, plus l’acheteur peut attendre une promotion ou repousser son remplacement.

Les opérateurs deviennent alors une pièce centrale du mécanisme. Une reprise, une remise ou un crédit mensuel peut rendre le prix immédiat plus acceptable, même si le contrat engage le client sur plusieurs années. La facture ne disparaît pas, elle se cache dans le calendrier. Vieux tour de passe-passe, mais toujours efficace.

Le calendrier croque la pomme

Apple prévoirait aussi de décaler son prochain modèle d’iPhone d’entrée de gamme, attendu à l’origine pour l’automne 2026, vers le début de 2027. IDC estime que ce changement pourrait contribuer à une baisse de plus de 4 % des expéditions d’appareils sous iOS en 2026.

Cette baisse ne toucherait pas nécessairement chaque trimestre de la même façon. Les promotions pourraient limiter le recul, selon IDC, mais elles ne supprimeraient ni la tension sur les composants ni l’allongement des cycles de remplacement.

Le scénario 2025 reste donc favorable à Apple : 247,4 millions d’iPhone expédiés, une croissance de 6,1 %, plus de 261 milliards de dollars de chiffre d’affaires smartphone et une gamme iPhone 17 qui soutient la demande. En 2026, la marque devra composer avec des volumes mondiaux en baisse, une mémoire plus chère et un prochain modèle d’entrée de gamme décalé.

La pomme croque la croissance en 2025. En 2026, elle risque surtout de croquer l’addition.