Apple vient d’accomplir un exploit commercial retentissant. Pour la première fois depuis trois ans, c’est le modèle standard de sa gamme qui s’empare de la couronne mondiale des ventes. L’iPhone 16, lancé en septembre 2024, a dominé chaque trimestre de l’année 2025 et pulvérise littéralement la concurrence. Samsung résiste tant bien que mal avec ses Galaxy A et son S25 Ultra, mais la réalité est implacable : Apple occupe sept places sur dix dans le classement annuel. Une performance que personne n’avait anticipée avec une telle ampleur.
⚡ Ce qu’il faut retenir
- L’iPhone 16 est le smartphone le plus vendu au monde en 2025, tous trimestres confondus
- Apple place 7 modèles dans le top 10 mondial, Samsung seulement 3
- Les deux marques représentent à elles seules 19 % des ventes mondiales de smartphones
- Retour gagnant du modèle de base après deux ans de domination des versions Pro
- Forte demande au Japon, au Moyen-Orient et en Afrique pour l’iPhone 16
Le retour triomphal du modèle de base
Personne ne l’avait vu venir. Depuis 2023, les projecteurs étaient braqués sur les iPhone Pro Max et Pro, véritables locomotives commerciales d’Apple. Cette fois, c’est le modèle standard qui rafle la mise. L’iPhone 16 s’impose au sommet dès le premier trimestre 2025 avec des performances exceptionnelles au Japon, où les conditions économiques favorables et l’assouplissement de la réglementation sur les subventions ont propulsé les ventes. Au Moyen-Orient et en Afrique, l’appareil séduit massivement grâce à un positionnement prix malin et un écosystème toujours aussi hermétique.
Les analystes de Counterpoint Research soulignent une croissance de 4 % entre le premier et le deuxième trimestre, un signe rare dans un marché mondial des smartphones en proie à la stagnation. L’iPhone 16 Pro Max et l’iPhone 16 Pro complètent le podium, mais c’est bel et bien le petit frère qui vole la vedette. Même l’iPhone 15, pourtant lancé en 2023, continue de caracoler à la quatrième place mondiale. Cette longévité commerciale témoigne d’une stratégie imparable : fidéliser les utilisateurs sur plusieurs générations.
Apple écrase tout sur son passage
Les chiffres font froid dans le dos pour la concurrence. Sept iPhone figurent dans le top 10 des smartphones les plus vendus de l’année. Samsung, pourtant numéro deux mondial, doit se contenter de trois places avec ses Galaxy A16 5G, A06 4G et S25 Ultra. Xiaomi fait une brève apparition grâce à son Redmi 14C 4G, un modèle d’entrée de gamme qui cartonne en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique. Mais l’hégémonie d’Apple reste écrasante.
La stratégie d’Apple repose sur une équation simple : proposer des appareils performants à tous les niveaux de prix, du SE abordable aux Pro Max ultrapremium. Cette approche pyramidale permet à la marque de capter tous les segments de marché, là où Samsung mise davantage sur le volume avec ses séries A. Le Galaxy S25 Ultra, fleuron technologique du géant coréen, peine à concurrencer les iPhone Pro. Résultat : Samsung vend plus d’appareils milieu de gamme que de véritables concurrents haut de gamme.
Le classement mondial qui dit tout
| Position | Modèle | Marque | Segment |
|---|---|---|---|
| 1 | iPhone 16 | Apple | Premium |
| 2 | iPhone 16 Pro Max | Apple | Ultra-premium |
| 3 | iPhone 16 Pro | Apple | Premium+ |
| 4 | iPhone 15 | Apple | Premium |
| 5 | Galaxy A16 5G | Samsung | Milieu de gamme |
| 6 | Galaxy A06 4G | Samsung | Entrée de gamme |
| 7 | iPhone 16e | Apple | Accessible |
| 8 | Galaxy S25 Ultra | Samsung | Ultra-premium |
| 9 | Redmi 14C 4G | Xiaomi | Entrée de gamme |
| 10 | iPhone 16 Plus | Apple | Premium |
Les raisons d’un succès phénoménal
Plusieurs facteurs expliquent cette domination absolue. Premièrement, la puce A18 embarquée dans tous les iPhone 16 offre des performances de haute volée, gommant presque l’écart avec les modèles Pro. Les utilisateurs ont compris qu’ils pouvaient obtenir 90 % de l’expérience premium pour un prix inférieur. Deuxièmement, l’amélioration des conditions économiques dans certaines régions clés comme le Japon a favorisé l’adoption massive. Troisièmement, les promotions opérateurs agressives ont transformé l’iPhone 16 en achat rationnel pour des millions de consommateurs remplaçant des modèles vieillissants.
À l’inverse, Samsung souffre d’une dispersion de sa gamme. Le constructeur coréen propose trop de modèles différents, diluant sa force de frappe commerciale. Ses Galaxy A, bien que populaires, ne génèrent pas les marges colossales des iPhone. Son Galaxy S25 Ultra, pourtant excellent techniquement, arrive à la huitième place seulement. Un positionnement qui interroge sur la pertinence de sa stratégie premium face à l’écosystème verrouillé d’Apple.
Et maintenant ?
Les yeux sont désormais tournés vers la gamme iPhone 17, déjà commercialisée et qui affiche 16 % de ventes supplémentaires par rapport au lancement de l’iPhone 16 un an plus tôt. Apple semble avoir trouvé la formule gagnante : un modèle standard dopé aux performances, un écran 120 Hz sur les versions récentes, et un stockage de base généreux. Samsung et Xiaomi devront réinventer leur approche pour espérer grigoter des parts de marché. Mais avec un tel écart, la partie s’annonce difficile.
Une chose est certaine : 2025 restera l’année de l’iPhone 16. Celle où Apple a prouvé que son modèle économique était inattaquable. Celle où la marque à la pomme a transformé un simple smartphone en phénomène de société. Les chiffres ne mentent jamais, et ceux de Counterpoint Research sont sans appel. Le trône est occupé, et il ne semble pas prêt d’être libéré.