Alors que le marché américain des smartphones semblait figé, un véritable séisme s’opère en 2025. Samsung, longtemps talonné par Apple, parvient aujourd’hui à grignoter des parts significatives, renversant la tendance établie depuis des années. Cette progression spectaculaire s’appuie sur deux leviers particulièrement décisifs : l’innovation dans les smartphones pliables et l’intégration toujours plus poussée de l’intelligence artificielle. Loin d’être un simple effet de mode, ce phénomène révèle une évolution profonde dans les attentes des utilisateurs américains, mais aussi dans les stratégies des constructeurs qui doivent désormais composer avec un paysage technologique en pleine mutation.
Les smartphones pliables : un mouvement de fond qui change la donne sur le marché américain
La percée des smartphones pliables dans les foyers américains n’est plus une promesse lointaine mais une réalité palpable qui bouleverse les habitudes de consommation. Samsung a su exploiter cette niche dès les premiers balbutiements technologiques, mûrissant ses modèles à travers plusieurs générations avant d’atteindre une maturité convaincante avec les Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7. Ces appareils marient intelligemment design innovant et confort d’usage, ce qui séduit un public avide de nouveautés fonctionnelles sans sacrifier la fiabilité.
Concrètement, la popularité croissante des téléphones pliables s’explique par plusieurs facteurs :
Un encombrement réduit qui se traduit par une meilleure portabilité sans compromettre la taille d’écran pour le multimédia
La polyvalence d’usage, le pliable passant aisément d’un smartphone compact à une mini-tablette pour la lecture, la bureautique ou le visionnage
Des innovations matérielles, notamment dans la durabilité des charnières et l’amélioration des écrans flexibles, qui dissipent les réticences liées à la fragilité
Un attrait fort sur les réseaux sociaux, où les vidéos mettant à l’épreuve la robustesse de ces modèles font le buzz, renforçant la confiance des acheteurs potentiels
Au deuxième trimestre 2025, les chiffres parlent d’eux-mêmes : la part de marché de Samsung aux États-Unis est passée de 23 % à 31 %, une progression imputable en grande partie aux ventes de ses téléphones pliables. Cette dynamique est d’autant plus marquante qu’elle se fait en terrain conquis par Apple depuis de nombreuses années.
Dans cette perspective, il importe de souligner que la gamme pliable de Samsung s’adresse à une clientèle diversifiée grâce à une fourchette tarifaire allant de 650 à plus de 2400 dollars. Cette stratégie permet à Samsung de toucher aussi bien les amateurs de technologie premium que des consommateurs plus soucieux de leur budget, contrastant avec la gamme Apple, généralement plus homogène en termes de positionnement et de prix.
La stratégie d’Apple face à la montée des smartphones pliables : prudence ou retard ?
Apple, souvent considéré comme le maître des tendances technologiques, semble pour le moment jouer la montre concernant son entrée dans l’univers des téléphones pliables. Les rumeurs évoquent un iPhone pliable prévu pour 2026, avec un écran d’environ 7,8 pouces, mais rien ne permet encore de penser que cette incursion sera aussi rapide ou aussi convaincante que celle de Samsung.
Cette prudence peut s’expliquer par la volonté d’Apple de maîtriser parfaitement l’expérience utilisateur et la qualité de fabrication avant de lancer un produit susceptible de bouleverser ses standards habituels. Cependant, cette retenue se traduit sur le marché par une perte d’agilité face à un concurrent qui multiplie les innovations.
Plus encore, Apple reste attaché à une esthétique et un format assez classiques qui ont fait son succès, au détriment de la flexibilité nécessaire pour conquérir une nouvelle catégorie d’usagers. Cette stratégie a des effets tangibles :
Une part de marché en recul : entre le premier et le second trimestre 2025, Apple est passé de 56 % à 49 % aux États-Unis
Des gammes aux évolutions lentes, avec même dans le domaine de l’intelligence artificielle, des progrès perçus comme modestes face à ceux proposés par Samsung et ses alliés
Une dépendance à une clientèle fidèle mais peut-être moins réceptive aux expérimentations, ce qui pourrait limiter le potentiel d’innovation
Il est également intéressant de noter que la transformation sur le plan du design ne concerne pas uniquement le pliable. Les prochaines générations d’iPhone devraient voir apparaître un modèle plus fin, une évolution attendue mais qui, à elle seule, ne suffira pas à inverser la tendance actuelle.
En attendant, les utilisateurs d’iPhone qui souhaitent explorer davantage l’intelligence artificielle pourront consulter des astuces sur l’utilisation des assistants vocaux ou sur l’intégration de services intelligents au quotidien, comme présenté dans ce très bon guide pour exploiter pleinement Google Now sur iPhone.
L’intelligence artificielle, levier majeur de compétitivité pour Samsung
L’autre pilier de la montée en puissance de Samsung aux États-Unis s’appuie sur l’intégration avancée de l’intelligence artificielle dans ses smartphones, un domaine où la firme coréenne a pris une longueur d’avance remarquable. Là encore, la différence de cadence entre Samsung et Apple interroge sur la capacité du dernier à suivre le rythme d’adaptation imposé par le marché.
Samsung a décliné graduellement ses outils d’IA pour enrichir l’expérience utilisateur au sein de ses produits, en se concentrant notamment sur :
La photographie computationnelle, améliorant automatiquement les clichés en conditions difficiles
L’assistance prédictive, qui anticipe les besoins au niveau applications et notifications
La gestion optimisée de la batterie, prolongeant l’autonomie sur les usages quotidiens tout en respectant la longévité du composant
Des interfaces vocales intelligentes et adaptatives, qui surpassent souvent les concurrents dans leur compréhension contextuelle
Cette dernière évolution est particulièrement notable dans un contexte où la commande vocale gagne en importance pour naviguer dans un appareil de plus en plus sophistiqué. En comparaison, Apple, bien que disposant de Siri, peine actuellement à moderniser ses fonctions d’IA avec la rapidité escomptée, ce qui fragilise son positionnement.
Au-delà de ses propres produits, Samsung profite aussi d’un écosystème plus ouvert, dans lequel des géants comme Google, Xiaomi, Oppo, OnePlus, Motorola et même Microsoft contribuent à renforcer la pénétration de solutions d’IA innovantes sur le marché mondial. Cette dynamique a pour effet d’accélérer la normale adoption de ces technologies par les consommateurs américains.
Comment la diversité des offres contribue à l’ascension de Samsung face à Apple
Un facteur sous-estimé dans la bataille pour le marché américain réside dans la capacité de Samsung à offrir une gamme variée capable de s’adapter à toutes les bourses et à tous les profils d’utilisateur. Apple, avec une stratégie plus focalisée sur le haut de gamme, voit son champ d’action parfois limité, surtout dans un contexte économique où le consommateur américain reste sensible au rapport qualité-prix.
Samsung propose donc un spectre large de smartphones, allant de modèles accessibles, introduisant progressivement le pliable, à des appareils premium qui rivalisent en performances et en design avec ceux d’Apple et avec ceux des autres constructeurs asiatiques comme Huawei, Sony, Xiaomi ou Oppo. Cela permet de capter différentes catégories de marchés :
Les jeunes urbains, sensibles à la modernité et au dynamisme des réseaux sociaux, où les téléphones pliables sont en vogue
Les professionnels, qui bénéficient d’appareils alliant puissance et mobilité, notamment grâce à la taille d’écran variable
Les utilisateurs soucieux de leur budget, à la recherche d’une technologie fiable mais à un prix plus abordable
Cette polyvalence se traduit également dans la collaboration avec des prestataires comme Google, notamment dans la gestion des services et des mises à jour, ou Microsoft, qui propose des intégrations pertinentes notamment autour du cloud et des outils de productivité mobile. Ces synergies renforcent la position de Samsung et concurrencent durement l’écosystème d’Apple, longtemps perçu comme un modèle fermé.
Cette diversité et flexibilité se révéleront cruciales pour conserver un avantage à moyen terme, alors même que d’autres constructeurs chinois – Xiaomi, Oppo ou OnePlus – continuent de se renforcer et de peser lourd sur le marché mondial.
Évolutions possibles et enjeux pour Apple et ses concurrents dans un paysage américain en quête de renouveau
Face à l’accélération de Samsung, Apple doit désormais agir rapidement pour combler son retard dans le segment des smartphones pliables et renouveler en profondeur son approche en intelligence artificielle. La firme de Cupertino est connue pour franchir ces étapes avec soin, mais la concurrence n’attend pas.
Plusieurs pistes pourraient inverser la tendance :
Lancement d’un iPhone pliable convaincant qui saura s’intégrer dans l’écosystème Apple avec fluidité et innovation
Renforcement des fonctionnalités IA, notamment pour des usages personnalisés et la santé connectée, segment où Apple est déjà bien positionné mais pourrait accélérer
Innovation dans les matériaux et le design, pour proposer un appareil différenciant, non seulement par la technologie mais aussi par l’expérience utilisateur
Partenariats stratégiques avec des acteurs majeurs comme Google pour enrichir son offre sur les services et Microsoft pour améliorer la productivité mobile
Au-delà d’Apple, les autres fabricants – Huawei, Xiaomi, Oppo ou OnePlus – ne resteront pas en retrait et continueront à peser dans la balance, rendant un environnement ultra compétitif qui profitera avant tout aux consommateurs.
Ce contexte invite donc à garder un œil attentif sur l’évolution des gammes, avec un intérêt particulier pour les solutions innovantes conjuguant hardware et intelligence logicielle. En ce sens, les choix stratégiques de Samsung pour s’imposer sur le long terme constituent une leçon à observer, tant pour Apple que pour ses rivaux.
Si l’innovation pliable et l’intelligence artificielle façonnent l’avenir depuis plusieurs années, le marché américain semble désormais basculer de manière concrète vers cette nouvelle donne.
Questions fréquentes sur la montée en puissance de Samsung face à Apple
Pourquoi les téléphones pliables séduisent-ils particulièrement en 2025 ? Le gain de portabilité et la polyvalence d’usage sans compromis de qualité rendent cette technologie de plus en plus accessible et attrayante pour un large public.
Qu’est-ce qui différencie l’approche d’Apple et Samsung sur l’intelligence artificielle dans leurs smartphones ? Samsung privilégie une intégration progressive et pragmatique de l’IA tandis qu’Apple adopte une approche plus prudente et segmentée, ce qui peut freiner son implantation rapide.
Comment Samsung adapte-t-il sa gamme pour toucher un maximum de consommateurs américains ? Grâce à une offre étendue en gamme et prix, Samsung parvient à capter toutes les catégories, des jeunes urbains aux professionnels, en passant par les utilisateurs soucieux de leur budget.
Apple va-t-il rattraper Samsung dans le pliable ? Avec un iPhone pliable prévu pour 2026, Apple aspire à revenir dans la course, mais le lancement devra mêler innovation et cohérence avec son écosystème pour convaincre.
Quels autres acteurs jouent un rôle clé sur le marché américain des smartphones ? Des constructeurs comme Huawei, Xiaomi, Oppo, OnePlus, et des acteurs tels que Google et Microsoft, influencent également l’évolution des technologies et la compétition globale.
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