Samsung gagne du terrain sur Apple aux États-Unis grâce à l’essor des téléphones pliables

Aux États-Unis, l’équilibre du marché des smartphones connait un nouveau jeu de bascule. Apple, longtemps roi incontesté, fait face à une montée en puissance spectaculaire de Samsung, portée par l’engouement pour les téléphones pliables. Alors que l’iPhone continue d’occuper une place privilégiée dans le cœur des Américains, Samsung réussit à capter une part grandissante grâce à sa gamme innovante Galaxy Z Fold et Galaxy Z Flip. Ce regain d’intérêt traduit non seulement une évolution des usages, mais illustre aussi les dynamiques commerciales et technologiques qui nourrissent aujourd’hui la rivalité entre les deux géants.

Les téléphones pliables comme levier de croissance pour Samsung aux États-Unis

Depuis plusieurs mois, Samsung a intensifié ses efforts pour imposer ses modèles à écran pliable sur le marché américain, un segment jusque-là marginal. Avec l’arrivée de la septième génération du Galaxy Z Fold et du Galaxy Z Flip, la marque a clairement fait le pari de cette innovation formelle et fonctionnelle. Ces appareils capables de se transformer d’un smartphone classique en tablette offrent une expérience utilisateur inédite, qui séduit un public avide de nouveauté et d’efficacité.

L’argument principal des téléphones pliables réside dans leur capacité à combiner portabilité et surface d’affichage étendue, répondant à un besoin croissant en multitâche, lecture, et navigation web. Samsung a su capitaliser sur cette tendance en proposant une gamme allant du modèle plus accessible à des versions premium pouvant dépasser 2 400 $ pour les configurations les plus haut de gamme. Cette large plage tarifaire permet à Samsung de toucher à la fois les utilisateurs sensibles à l’innovation et ceux plus attentifs au rapport qualité-prix, avantage que Apple ne propose pas réellement aujourd’hui.

La popularité du Galaxy Z Fold 7 et Galaxy Z Flip se reflète aussi dans la sphère numérique. Les tests de robustesse diffusés sur les réseaux sociaux montrent une durabilité surprenante, ce qui a largement contribué à rassurer les acheteurs hésitants. Par exemple, une vidéo d’un utilisateur pliant le Galaxy Z Fold 7 plus de 200 000 fois a accumulé plus de 15 millions de vues sur YouTube, témoignant de l’attention portée à la fiabilité dans un segment réputé délicat.

• Innovation et design différenciant : Les téléphones pliables offrent un format unique, mêlant smartphone et tablette.
• Positionnement tarifaire étagé : Samsung cible un large spectre d’utilisateurs avec des prix variant de 650 $ à plus de 2 400 $.
• Visibilité sociale renforcée : Les tests de durabilité filmés et partagés fonctionnent comme un argument de vente puissant.
• Adaptation au multitâche : L’affichage étendu facilite le travail simultané sur plusieurs applications, un atout pour les professionnels et les créatifs.

Évolution des parts de marché : un face-à-face tendu entre Apple et Samsung

Les chiffres du deuxième trimestre ont marqué un tournant significatif dans le duel entre Apple et Samsung sur le sol américain. Selon Canalys, la part de marché de Samsung est passée de 23 % à 31 % en quelques mois, contre une baisse enregistrée pour Apple, dont la part est tombée de 56 % à 49 %. Malgré cette reculade, Apple conserve toujours la majorité des ventes, mais la pression exercée par Samsung s’avère palpable et suscite une certaine inquiétude chez les observateurs.

Cette évolution ne procède pas uniquement d’une préférence soudaine des consommateurs. La restructuration des stratégies commerciales autour des tarifs douaniers a poussé les fabricants à ajuster leurs approvisionnements et leurs gammes de produits. En anticipant les surtaxes, Samsung a réussi à augmenter ses stocks de manière efficiente, un facteur qui explique en partie ces résultats positifs. Du côté d’Apple, une politique plus conservatrice semble privilégier la stabilité à court terme, ce qui peut limiter son agilité sur des marchés très réactifs.

Un autre aspect important est la diversité de l’offre Samsung sur le marché américain. Là où Apple ne propose qu’une gamme d’iPhone présentant peu de variantes en termes de design, Samsung étale son catalogue entre téléphones économiques et modèles premium, avec une attention particulière portée au segment haut de gamme. L’exemple des Galaxy S25 Edge, léger et fin, montre cette capacité à innover tout en répondant à différents besoins.

• Part de marché en mutation : Samsung gagne du terrain tandis qu’Apple voit ses ventes stagner aux États-Unis.
• Stratégie d’anticipation : Une gestion agile des stocks permet à Samsung de limiter l’impact des surtaxes et d’augmenter ses expéditions.
• Offre produit segmentée : Samsung couvre tous les segments, contre une gamme d’iPhone plus homogène.
• Tension concurrentielle accrue : Les deux marques sont désormais engagées dans une course technologique particulièrement serrée.

Les limites du design iPhone face à l’innovation pliable

À l’inverse de Samsung, l’iPhone a vu son design largement figé depuis 2017. L’appareil reste une tablette rectangulaire à écran tactile, avec des modifications essentiellement incrémentales. Cette approche a des avantages, dont celui de la reconnaissance immédiate et de la simplicité d’usage, mais elle finit par montrer ses limites face à la nouveauté impulsée par les téléphones pliables.

Apple développe actuellement ses propres modèles pliables, avec un iPhone pliable attendu pour 2026. Ce retard s’explique notamment par une volonté de ne pas précipiter une technologie qui doit être parfaitement mature pour satisfaire les standards de durabilité et de performances du constructeur. Le futur iPhone pliable devrait concilier finesse et ergonomie, avec une attention particulière portée à l’expérience utilisateur iOS, qui devra s’adapter aux nouveaux formats.

Une autre difficulté pour Apple réside dans le positionnement tarifaire. Alors que Samsung peut afficher un large spectre de prix, Apple maintient des tarifs élevés pour ses iPhone, même dans leurs versions classiques. Le futur iPhone pliable pourrait commencer à 1 999 $, prix en ligne avec les Galaxy Z Fold les plus haut de gamme. Cela pose la question d’une stratégie commerciale plus diversifiée, parfois critiquée comme trop rigide chez Apple.

• Design inchangé depuis plusieurs années : L’iPhone reste fidèle à son format classique rectangulaire.
• Attente d’une innovation mature : Le lancement d’un iPhone pliable est repoussé à 2026 pour garantir robustesse et fluidité.
• Enjeu tarifaire : Apple devra justifier un prix élevé face à une concurrence proposant plusieurs options.
• Adaptation logicielle : iOS devra évoluer pour tirer parti des formats pliables et offrir une expérience fluide.

Un marché américain toujours tourné vers iOS mais sous tension

Malgré ces bouleversements, iOS conserve une base solide d’utilisateurs fidèles. L’écosystème Apple reste un facteur clé de sa domination, avec une intégration harmonieuse entre iPhone, iPad, Mac et services divers. Cette cohérence est précieuse pour une clientèle exigeante, et limite jusqu’ici la migration vers Android.

Néanmoins, cette fidélité est mise à l’épreuve par les innovations de Samsung et d’autres fabricants Android comme Motorola ou OnePlus, qui profitent de la souplesse de leur système pour expérimenter des intégrations poussées de l’intelligence artificielle et des nouveaux formats. Par exemple, la plateforme Google Gemini offre des fonctionnalités avancées que l’on ne retrouve pas encore pleinement dans Siri, ce qui conforte l’attrait pour des terminaux dotés d’une intelligence augmentée.

Le poids des réseaux sociaux et des influenceurs technologiques contribue aussi à façonner les choix des consommateurs, avec une visibilité souvent plus forte des modèles pliables et high-tech. Samsung a su créer une dynamique autour de ces dispositifs, notamment grâce à des campagnes mettant en avant les performances et l’innovation, des arguments parfois jugés plus convaincants que la simplicité traditionnelle d’Apple.

• Fidélité à l’écosystème : Apple conserve une clientèle attachée à l’intégration iOS/Mac/etc.
• Montée en puissance d’Android : Des marques comme Samsung, Motorola et OnePlus profitent de l’innovation logicielle.
• Intelligence artificielle intégrée : Google Gemini propose des fonctionnalités avancées, encore limitées chez Apple.
• Impact des réseaux sociaux : Les smartphones pliables bénéficient d’une visibilité importante via les plateformes sociales.

Quels challenges pour Apple face à l’essor des téléphones pliables Samsung ?

L’essor des téléphones pliables Samsung ne met pas seulement en lumière une innovation matérielle, mais soulève des questions stratégiques majeures pour Apple. Pour rester compétitif, le constructeur devra relever plusieurs défis :

• Innovation et différenciation : Accélérer le développement d’un iPhone pliable capable de rivaliser avec la robustesse et l’expérience Samsung.
• Diversification de la gamme : Explorer des formats et des prix différents pour toucher de nouveaux segments de consommateurs.
• Réactivité face aux tarifs douaniers : Mieux gérer la chaîne logistique pour ne pas subir les effets des surtaxes et proposer des prix attractifs.
• Adaptation logicielle : Transformer iOS pour optimiser les usages sur des écrans pliables, notamment en multitâche.
• Maintien de l’écosystème : Consolider les services interconnectés pour fidéliser les utilisateurs actuels.

Ces enjeux traduisent l’intensité d’un duel qui ne se limite pas à la guerre des parts de marché, mais qui écrit une nouvelle page dans la conception et l’usage des smartphones. Pour le consommateur, cela signifie plus de choix et des innovations plus concrètes, tandis que pour Apple et Samsung, la course à l’innovation se joue désormais sur le terrain du pliable et de l’intelligence artificielle.

Dans ce contexte, les amateurs intéressés par les accessoires pour protéger et exploiter au mieux ces nouveaux modèles peuvent consulter des options adaptées aux téléphones pliables sur Mobilefun, spécialisé en accessoires téléphones portables. Par ailleurs, l’arrivée prochaine d’un iPhone pliable relance les débats esthétiques et fonctionnels, comme exploré dans l’article Le retour du téléphone à clapet : l’iPhone pliable d’Apple marque-t-il une nouvelle ère en matière de design ?

Questions fréquentes autour des téléphones pliables et de la compétition Apple-Samsung

• Pourquoi les téléphones pliables gagnent-ils en popularité ?
  Ils combinent la portabilité d’un smartphone avec la surface étendue d’une tablette, facilitant multitâche et lecture, ce qui répond à une demande croissante d’efficacité et de polyvalence.
• Comment Samsung a-t-il réussi à augmenter sa part de marché aux États-Unis ?
  Grâce à une gamme étendue, un bon positionnement tarifaire, une anticipation des tarifs douaniers, et une communication qui met en avant la robustesse de ses téléphones pliables.
• Quand Apple lancera-t-il un iPhone pliable ?
  Les prévisions indiquent une sortie probable en 2026, avec un focus sur la maturité technologique pour garantir durabilité et qualité d’usage.
• Quel est l’impact de l’intelligence artificielle dans ce duel ?
  L’IA comme Google Gemini améliore l’expérience Android avec des fonctionnalités avancées encore peu exploitées par Apple, ce qui pourrait influencer les préférences des utilisateurs.
• Les téléphones pliables sont-ils fiables ?
  Les tests récents montrent une robustesse accrue, notamment chez Samsung avec le Galaxy Z Fold 7, dissipant les inquiétudes initiales liées à la fragilité de ce form factor.